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商标品牌的定义与功能

作者:上海誉胜 来源:注册公司流程 日期:2013-7-5 9:58:02 人气:
品牌的定义与功能品碑世界很精彩 论述商业用注册商标名称,不得不从商界的品牌谈起。 提起品牌,对于绝大多数人来说,也许并不淸楚作为 专业术语,它是怎样定义的c然而,可以亳不夸张地说,商标品牌是人生经常购买东西的选择。 人们无时无刻不与品牌打交道:在繁华的城市街道 上,,摆放的是品牌不同的 商品;人们购物时所作的选择总4品牌相关。即使是远离 都市的偏远山区,也挡不住品牌的触角一我们生活在- 个由品牌构成的此界里,无论娃衣食住行,还是工作、学 习、休W、娱乐,到处可以看到品牌的身影。就以人们生存 须臾不Mf缺少的衣食住行来说,无一+与品牌相关;使足 下生辉的皮鞋、拖鞋、休闲鞋、运动鞋,都标有您所钟爱的 品牌,一年四季的服饰带着各自的品牌供您选择;餐桌 上、厨房里的餐具、厨具同样有自己的品牌,它们伴您度 过一日三餐和与亲朋好友聚会的美好时光;人不可居无 所,而居室内的陈设、家具,给您牛活带来无限方便与乐 趣的各类家用电器都堂而皇之地展示着自己的品牌,如 果此刻您TH端坐在电视机旁,也许主持人正向您推荐某 种品牌的商品;以车代步喿现代文明的重要标;&,无论代 步工具是自行车、助力车、摩托车还是公共汽午、小轿车, 令人注目的依然是它们各自的品牌,当您车行万里,跋涉 于山水之间时候,您也许会突然意识到,始终伴您而行的 就有默不作声的品牌。 ‘品牌无处不在。 品牌之所以无处不在,之所以把我们的生活称为由 品牌构成的世羿,是因为: 第一,分工的发展和持续深化,不仅极大地提高了经 济效率,而且使人们摆脱了自给自足的自然、半自然经济 状态。人们生产生活所需要的各种物质资料都可以由分 工中的生产经营者作为交易品来提供。分工越是发展和 深化,加人交易过程的产品的种类、数量、规模也就越大, 从而市场关系也就越是扩展。一般说来,只要是经过加工 的交易品,差不多都会有自己的品牌D于是,品牌就随市 场关系的扩展而走进人们生活的方方面面,并从繁华的 都市深人到偏远的乡村。 第二,现代社会是一个丰富多彩、富有个性的多样化 社会,这是现代社会活动的表现和基础。但另一方面,现 代社会又是一个盛行标准化的社会。这源于现代工业的 一条重要规律:大规模生产的优越性。为了实现大规模生 产就不能不标准化,标准化的结果则是同类产品差别率的 趋小化《同时,在现代技术条件下,经常出现产品的追随者 和模仿者;另一方面,现代消费越来越讲求效卓、质暈和便 利,这也会迫使各制造商在产品设汁上尽可能采取统一的 标准。在这种环境下,产品差别率的趋小并不能保证产品 内在品质、销售服务等方面的差异,这类差异在有效配置 资源和厂商之间的竞争中具有越来越重要的作用o 即使在高度集中的计划经济里,这类差异在资源配置 方而的作用也是显而易见的。例如,在60年代的前苏联的 消费品市场曾发生过同一型号(17英寸)的电视机销售呆 滞的情况。原因是,在同时生产该瑠号的几家工厂中,有一 家的质蜇较差,由r没有品牌差异,消费者不知逍哪些电 视机的质ill:好,哪些质足差,于是消费者便釆取一致行动 -一律拒绝购买这种型号的电视机。结果电视机积压很 多。据此有人提出利用商标(注册了的品牌)帮助消费者 识别商品的好坏《于是,商标作为计划者的方便T具登丄 市场舞台,成为消费者得力的购买助手。品牌在标识产品 差別方面的作用可见一斑。 其次,追求个性可以说是人类的一种天性,从消费角 度看,追求个性马h就表现为消费者偏好的多样性为充 分满足这些偏好,就需要创造出产品差别^按专家的说法, 如果有明显的根据要把一个卖者的产品(或服务)同另一 个卖者的加以区别,那么这一种类的产品就是有差别的。 这种根据可以是实际存在的,也吋以是想象的,只要它对 买者来说无论如何是重要的,从而导致买者对一种产品的 偏好超过另一种,而构成这种“实鉍存在的”或“想象的”根 据的,包括独也专利权、商标、包装、设计、广告以及我们所 关心的品牌。品牌作为产品差异的重要标识和手段而被 广泛使用。统计观察表明,消费者进行购买的选择行为大 多与品牌相关。这些都使厂商以各种方式强化其品牌形 象以期获得竞争收益。在国外,甚至单纯的销俦商也热衷 于创造A己的品牌。 
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